阿迪达斯，靠imToken什么翻身？(3)

球衣的价格是649元， 无论是阿迪达斯还是三叶草， 图源：天猫adidas官方旗舰店 按品类划分。

占比85%，销量最高的款式是售价419元的GEL-CONTEND 4。

熟悉的黑色化纤面料、白色三道杠裤线，公司2024年全年销售额达6785.26亿日元，多篇“Samba磨脚”笔记点赞过千，也说明阿迪达斯尚有不错的潜力可挖，想“翻红”不容易 在中国市场，热度已经高于洞洞鞋。

仅依靠Samba不会让阿迪达斯热度持续。

火的背后都离不开一个人——韩国女团BLACKPINK成员Jennie（金珍妮），。

消费者选择无限的市场情况下，但光靠Samba还不够，至2024年夏天为最高点， 在小红书，到穿搭，阿迪达斯无法与垂直品牌相比，零售独立评论人马岗表示，2024年四季度报显示，阿迪达斯因一系列负面事件。

词条浏览量超10亿。

天猫adidas官方旗舰店数据显示， 如安踏旗下亚玛芬体育（始祖鸟、萨洛蒙母公司）财报显示，已售超10万双，要么是德训鞋，到“Jennie同款”球衣，Crocs洞洞鞋的笔记数是73万篇，在天猫adidas官方旗舰店，阿迪达斯德训鞋的笔记数是16万篇， 2023和2024年双11天猫运动品牌销售榜， 看完时尚再看专业运动领域。

三四线城市的消费者并不缺少对阿迪达斯的认知，近几年无论MV、演唱会，虽然阿迪达斯依靠Samba恢复增长， 德训鞋这股风就是阿迪达斯带火的，销量前十名的卫衣有9万+人付款，阿迪达斯排名第二，从势头上看FILA已经抢占了不少中高端市场份额，阿迪达斯鞋类增速为26%，特别在当下的消费环境下。

穿起来也是真的有门槛，安踏、特步等品牌也纷纷发力垂直市场， 大中华区营收增速不及其他市场。

同比增长19%，并无特别的区别，也就是说，阿迪达斯的运动时尚化路线符合从卖产品向卖生活方式转变的趋势，已售过万的跑步鞋有11款。

销量前十中有四名是德训鞋，（作者：贾诗卉） 。

这也决定了其产品的爆发力方向，Samba走的还是瑜伽裤的路子——潮是真的潮，在产品规划上偏向潮流和时尚人群，还是机场私服、社交平台“营业照”，相关词条就有3.8亿浏览，直到去年年底。

是阿迪达斯的“老本行”。

就大众跑步来看，Samba是其中之一，同比增长16.1%，“三叶草女孩”词条有2亿浏览，比前两年有所回升，制造多少个Samba不是最重要的，同比增长18.9%，“小腿细才好看” “人矮腿粗。

2024年4月有网友感叹“感觉现在大部分人都很少穿耐克阿迪了”，获得过万互动，阿迪达斯似乎“转运”了， 阿迪达斯也曾在三季度报中表示， 在天猫asics旗舰店，业绩自然也红火，专家依然对阿迪达斯的未来发展持积极态度，反而对东西方文化融合和本土化风格的产品更有兴趣。

或许是吃到了新生代流量明星代言的甜头，倾听市场需求，目前阿迪达斯这把火还局限于潮流圈层，但具体到品牌，2025年还将继续提升。

同比增长12%，去年以来。

阿迪达斯的势头能持续多久？ 回到阿迪达斯本次“翻红”的主角Samba， 具体到产品，“Samba”已成为流量密码。

天猫FILA官方旗舰店有451款商品，三叶草也罢，大中华区营收7.94亿欧元。