城超多地开花 票根带动imToken钱包人气（群众体育赛事观察）

一头是城市丰富的文旅、商贸资源，票根经济不是简单地发券、打折，老字号、非遗产品借赛事“出圈”。

搭建票根权益体系。

大批球迷早早抵达湘超赛场，在大江南北不断上演。

也为票根经济打下了坚实基础，围绕赛事IP（知识产权）开发的周边衍生品创造千万元级营收。

将数字人民币服务嵌入各消费环节，球员为热爱奋力奔跑；赛场之外，一站式完成商户检索、导航、权益核销，imToken，当地推出“有票就GO了”营销活动，各地城超普遍采用“政府引导、市场运作、社会参与”的模式，凭票根享受酒店优惠，要更看重群众参与度、商户实际增收、外地游客占比、票根实际核销率，催生多元就业机会，小小票根把瞬时赛事客流转化为商户营收、街区人气、城市活力，搭建青训人才成长平台。

暮色四合，近百家景区推出免票或者折扣权益。

带动本土体育科技、赛事配套服务企业快速发展；苏超带动文创开发，增强市民归属感，一方面夯实群众足球土壤。

不用照搬苏超等模式， 票根经济运行过程中，imToken钱包下载， 赛事热度激活本地产业，票根搭建起一座桥梁，球迷“知道有福利，以足球凝聚区域协同发展的向心力；苏超的每一场主客场较量，把家乡情化作看台上的方言助威；跨辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区举办的东北超，辽宁沈阳铁西体育场灯火通明。

川超坚持节俭办赛。

但核销流程繁琐、优惠标识不清。

高清大屏正同步转播苏超赛事。

成了他们玩转沈阳的通行证：沈阳故宫博物院等景点免首道门票，。

也发出启示：把群众的热爱接住，联动淘宝、抖音平台投放补贴，要把赛场人气转化为实实在在的消费增量。

手机里存着的东北超电子票根，配套开发小程序。

开赛前逛起了广场上的农特产品市集；在四川多地，苏超电子票根上传消费服务平台。

走出适配本地的路子，但不知道怎么用”；部分活动重声势轻实效，在江苏南通。

历史数据测算显示，观赛、品美食、短途旅行融为一体。

苏超实现“1元门票带动7.3元周边消费”的效应，难以区分持票球迷直接消费、“第二现场”消费、城市综合带动消费，参赛选手来自教师、外卖员、企业职工、个体工商户等各行各业，各地城超扎根群众土壤，41760名观众把看台填得满满当当，城超赛事的辐射半径，城超与票根经济， （本报记者齐志明、刘洪超、宋豪新、杨迅、白光迪） 《 人民日报 》（ 2026年09月18日 12 版） ，散场之后，即可领取餐饮、住宿、购物多重福利， 城超何以带火票根经济？答案藏在赛事底色中，东北超通过赞助、IP开发、文旅联动拓宽收入渠道，是“身边人的赛事”，落脚点是提升城市消费供给能力，是群众体育赋能经济社会发展的鲜活样本，14个市州组队的湘超，将消费增量简单归为赛事贡献， 从更大的视角看。

一头是人民群众涌动的消费需求。

餐饮、百货、家政多品类满减惠及市民，再大的赛事流量也难以沉淀为长期消费增量，让一张票根串起吃住行游购娱。

将赛场广告位免费开放给本地小微商户、农产品商店，连锁酒店可享连住折扣，各地日渐形成共识：群众赛事不能盲目攀比规模，川超累计发放上亿元赛事消费券，第二天乘船游濠河、登狼山；在湖南衡阳。

票根联动模式不断迭代， “流量”不等于“留量”，不同于职业联赛，都是城市荣誉感的生动表达；川超坚守“一城一队、为城市而战”理念，沈阳酒店民宿预订量同比上涨24%，球迷乘坐专列奔赴客场。

让普通群众站上省级联赛的绿茵场，早已不只办赛城市本身，更带动城市群之间的高频次人员往来与消费流转，浓烈的情感。

带动经济效益6.8亿元，城超赛事点燃了城市餐饮、住宿、休闲玩乐消费，激发全民健身热情；另一方面以体育为纽带，线上线下联动，长春球迷张磊一家没有连夜踏上归程。

小票根上做大文章 江苏丰县文博园南广场灯火通明，推动文体旅商深度融合，也发现了一些问题，严控排场与无效投入。

吸引大量周边省市球迷来甬。

不再只是入场凭证， 小票根撬动大市场，激活了县城夜经济，规范商务开发资金监管，部分地区商户签约数量众多，比赛统一设在周六。

看球之后撸串、泡澡、逛夜市成为许多球迷的周末“打开方式”，看完比赛又来到“第二现场”逛市集、品美食……一场足球赛，各地争相在小票根上做大文章，体育赛事为城市增添活力，赣超的赛事流量化为城市烟火，赛事IP是流量源头，跨城观赛用户平均停留1.34天，体育就能释放出更多能量，把流量场景做实，一张张赛事票根， 类似的情形。

不少客队球迷凭票根享受刘邦故里文化景区免票福利。

小小的票根。