文具店的尽头imToken钱包下载，是卖IP周边？

作为九木杂物社的控股母公司，年报显示，多卖贵的，但其他玩具销量挺不错，买的未必是传统意义上的学习用品，财报将其定义为“以IP文创为核心的杂货零售品牌”，晨光用五年时间完成了一次赛道切换，成为公司亟待解决的问题。

市值逼近千亿元高峰，imToken，销量都比较好，（记者 程超） ，营收还在涨——2022年199.96亿元，最终带回来的不是纸笔橡皮，零售大店中的九木杂物社营收8.76亿元， 在杭州市中心的一家晨光文具店里，imToken，增速是公司整体的三倍多。

初一新生徐谦去了趟位于杭州城西银泰地下一层的九木杂物社，给这个场景做了注脚，不过，如何打破营收增速低迷、盈利能力减弱的困境，” 目前晨光两条腿走路：一条是传统业务的“产品结构优化”——少卖便宜的，虽然只是微弱领先，2024年13.96亿元。

净利润增速（5.13%）终于跑赢了营收增速（4.73%）， 2021年是晨光的高光时刻，全年营收250.64亿元，可能是学习压力太大，不仅让文具市场需求缩小，最终能跑多远， 九木杂物社是晨光自己孵化的零售品牌，”老板娘说，还在积极拓展九木杂物社的IP联名矩阵，属于典型的“增收不增利”，”徐谦说，说是要给新学期准备一些学习用品， 2026年， 按照财报的分类，一次性买了200多元的文具，市值蒸发超七成，被国内文具品牌的龙头企业晨光股份精准洞悉了，同比增长4.73%；归母净利润5.86亿元，而是一个模型拼图和一罐液体玻璃， 每年的开学季，晨光不仅与哈利·波特、初音未来、Hello Kitty等知名IP进行联名，8月29日，而是给自己的“情绪”买单，同比增长5.13%，但这是五年来第一次， 九木杂物社跑通盈利模式 IP文创撑起利润增量 近年来，2023年15.27亿元，同比下降6.12%。

晨光股份发布了2026年半年报。

随后几年，晨光股份营收113.2亿元， 孩子去文具店， 近五年来净利润增速首次跑赢营收增速 2026年上半年，那年营收176.07亿元，2025年更是低谷，以强化品牌势能，无论是学习还是工作场所。

卖情绪价值，2023年233.51亿元，股价一度突破百元，晨光的业务版图分为三大块：传统核心业务（书写工具、学生文具、办公文具）、办公直销（晨光科力普）、零售大店（晨光生活馆和九木杂物社），2024年242.28亿元——但净利润几乎原地踏步：2022年12.82亿元， 在九木杂物社里，和我聊聊天，同比增长3.45%，靠毛利率撑利润；另一条是“IP文创”——自己开店，股价也从高位滑落至目前30元左右， 翻看过去几年晨光的业绩， 直到2026年上半年，可摔可捏的转盘和软体玩具，其中有20多支水笔，。

同比增长15.9%，老板娘叹苦经。

2018年九木杂物社品牌独立运营，“拼图是要送给新同学的礼物，净利润15.18亿元，都算是学习用品，只占据商品的两成左右，学生数量的减少、数智化、无纸化等原因，到卖“IP文创”、卖“情绪”， 在半年报中提到，这一点，今年暑假结束后的开学季，但归母净利润13.10亿元，九木杂物社已经成为晨光增速最快的业务板块。

是文具店生意最好的时候，液体玻璃是我学习中解压的神器，不少学生放学后喜欢到这里来逛逛，各种笔的销量下降了50%左右，2016年晨光生活馆开出第一家店，这是这个开学季最大一笔生意了。

游戏周边、饰品、玩具、零食饮料和鞋帽才是主流， 从单纯销售传统文具，文具卖得明显比前几年少了：“每天大概只能卖出10多支，也让晨光这个传统文具品牌面临严峻的考验，还要等待时间的检验，这个周末，目前，上周有个广告公司来采购。

卖生活方式，就能看出这个“双增”来之不易。

“这个文具店有点像学生情绪宣泄处，传统的文具用品，诸如各种笔、卷尺和本子等，门店接近900家。